Las marcas de lujo lo entienden a la perfección: somos seres emocionales con capacidad de razonar. La marca es la narrativa que eleva el valor de cada producto o servicio. Esa narrativa es lo que hace que un cliente te elija a ti, independientemente del precio.
La marca es lo que dicen de ti cuando no estás. Te permite dejar de competir en precio y te hace relevante. Es aquello que te hace perdurar en la mente de los consumidores.
En este contexto, ayer jueves en AIRBE llevamos a cabo el taller “Cómo crear una marca” junto a nuestro asociado Estudio Iber. Reunimos a empresarios y profesionales del marketing en las nuevas instalaciones de la Sociedad Cooperativa San Miguel de Fuentes de Ebro para descubrir las herramientas y estrategias que utilizan las grandes marcas para aumentar su valor.
Ignacio Berges, fundador de Estudio Iber y profesional que impartió el taller, resaltó que: “Muchos negocios locales y PYMES creen que construir una marca sólo está a la altura de los grandes. La buena noticia es que pueden usar las mismas palancas (herramientas y técnicas) que los gigantes del mercado para diferenciarse y dejar de competir en precio”.
Durante la jornada, exploramos cómo una marca va más allá de un simple logo o nombre, abarcando las emociones y narrativas que hacen que una empresa sea memorable. Vimos ejemplos de cómo gigantes como McDonald’s e IKEA han logrado posicionarse como líderes en sus sectores gracias a una propuesta de valor clara y una estrategia de marca bien definida.
Uno de los momentos destacados fue la presentación de “el mapa de la persuasión”, una herramienta práctica que los participantes utilizaron para trabajar en la propuesta de su propia empresa. Este ejercicio reafirmó que cualquier negocio, sin importar su tamaño, puede construir una marca sólida que conecte emocionalmente con sus clientes.
La jornada concluyó con una visita a las nuevas instalaciones de COVA, un ejemplo tangible de cómo una marca bien construida puede ser un motor de crecimiento y diferenciación.
Estas iniciativas, gratuitas para nuestros asociados, reflejan el compromiso de AIRBE por ofrecer herramientas prácticas que permitan a nuestras empresas del corredor de la Ribera Baja del Ebro crecer y ser relevantes en un mercado cada vez más competitivo.
¡Juntos, construimos marcas que marcan la diferencia!
